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2020-05-18 17:14 石家莊網站建設公司:展為網絡(13933871212)

不可否認,SERP在過去一年左右的時間里發生了很大變化。特色片段,知識圖譜,本地包和People Also Ask等元素確實占據了SEO的世界-讓我們中的一些人感到困惑。
 
在過去的幾個月中,我特別關注了“ People Also Ask(PAA)”功能。對于與我合作過的許多客戶,PAA確實對其SERP產生了影響。
 
如果您像我一樣,可能會問自己同樣的問題:
 
這些SERP功能有多重要?
他們從SEO“竊取”了多少點擊?
最重要的是:這些人又問很多問題嗎?不知何故,我總是想像《Answer the Public》中一位看上去很時髦的人是這樣一群人的領導者。
 
文章的第一部分重點介紹了我從“ People Also Ask”中學到的五件事,而第二部分則概述了有關如何利用此類功能的一些想法。
 
讓我們開始吧!關于PAA,您應該了解以下五件事。
 
1. PAA可以在SERP上占據不同的位置
我不了解你們所有人,但是直到幾個月前我才完全意識到上述情況。我只是假設大多數情況下,PAA出現在同一位置,即IF,并且只有在它實際上是由Google觸發的情況下才會出現。在我開始研究它之前,我并沒有真正注意它。
 
與特色片段(總是顯示在SERP的頂部)不同,PAA可以位于頁面的多個不同部分。
 
讓我們看一些例子:
 
關鍵字示例:[dj軟件]
 
SERP示例,其中PAA位于頁面頂部
對于關鍵字[dj software],SERP如下所示:
 
3個PPC廣告
有關的影片
頁面頂部有4個PAA列表
10個有機結果
關鍵字示例:[50磅以下的燕尾服]
 
SEPA的示例,其中PAA位于頁面中間
對于關鍵字[50磅以下的燕尾服],SERP如下所示:
 
購物廣告
1個PPC廣告
圖像輪播
3有機結果
頁面中間有4個PAA列表
關鍵字示例:[電視單元]
 
SERP示例,其中PAA位于頁面底部
對于關鍵字[電視單位],SERP如下所示:
 
購物廣告
1個PPC廣告
10個有機結果
頁面底部有3個PAA列表
為什么這對您很重要?
了解SEA中PAA不同位置的含義會影響有機結果的點擊率,尤其是在空間非常寶貴的移動設備上。
 
2. PAA是否有限制?
我現在就給出答案:不。
 
此功能可以觸發有關感興趣主題的潛在無限數量的問題。正如布蘭妮·穆勒(Britney Muller)在此Moz帖子中研究的那樣,在某些情況下,一旦單擊,最初的3-4列表可能會繼續擴展到數百個。
 
只需單擊一下,四個PAA問題就可以觸發另外三個列表,依此類推。
 
自從最初的2016年Moz文章以來,情況有沒有改變?
是的,它有!我現在看到的實際上是非?;祀s的:PAA可以有很大的不同,從固定的3-4個列表到大量的結果。
 
讓我們看一下顯示大量PAA的查詢示例:
 
關鍵字示例:[功能摘要]
 
SERP的示例,其中單擊時PAA的數量增加,并且不固定
對于查詢[功能片段],如果單擊,則可以擴展PAA列表,該過程會生成大量新的PAA列表,這些列表會出現在此類SERP功能的底部。
 
對于其他查詢,Google只會向您顯示4個PAA列表,即使單擊列表也不會更改該數字:
 
關鍵字示例:[最佳意大利葡萄酒]
 
SERP的示例,其中PAA列表的數量是固定的,并且不會擴展
對于查詢[最佳意大利葡萄酒],無論您懸?;騿螕舳嗌俅?,PAA列表都無法擴展。
 
有趣的是,Google似乎也沒有保持此功能的一致性:在我截取上述屏幕截圖幾天后,固定數量的PAA消失了。另一方面,最近我發現關鍵字固定為3個PAA而不是4個的實例。
 
現在,對Google來說,真正的問題是:
 
“他們使用什么方法來決定哪些關鍵字觸發無限量的PAA,哪些關鍵字不能觸發?”
 
您可能已經猜到了,今天我沒有答案。當我從Google得到答案或發現更多見解時,我將繼續努力進行發現,并及時通知大家。
 
我在上面的兩分錢:
目前,PAA的數量與特定的行業或關鍵字模式無關,盡管將來可能會改變(例如,比較關鍵字或多或少傾向于固定數量的PAA)。
 
Google的實驗將繼續進行,并且可能在未來一到兩年內對PAA進行很大的改變。如果我們看到以不同方式回答問題,我不會感到驚訝。閱讀下一點以了解更多!
 
為什么這對您很重要?
從機會的角度來看,您可以利用的問題數量會有所不同。
 
從用戶的角度來看,它會影響您的搜索過程,并為您的問題提供不同數量的答案。
 
3. PAA可以觸發視頻結果
通過閱讀有關搜索引擎圓桌會議的文章,我發現了這一點。
 
 
帶有視頻結果的示例PAA
我無法在倫敦親自復制上述結果-沒關系,因為我們已經習慣了看到Google首先在美國嘗試新功能。
 
用視頻回答PAA列表很有意義,尤其是考慮到列出的許多查詢的性質時:
 
什么是...
如何...
為什么是/是...
等等。
 
我希望Google會對此進行越來越多的測試,以至于目前在SERP中顯示視頻結果的大多數關鍵字也會在PAA列表中觸發視頻結果。
 
關鍵字示例:[如何清潔麂皮絨鞋diy]
 
經常觸發視頻結果的關鍵字的SERP示例
視頻結果在不久的將來將越來越重要。這是為什么?
 
只需檢查一下Google在解釋和簡化視頻結果方面所做的努力。Google已在搜索結果中添加了視頻的關鍵時刻(請閱讀本文以了解更多信息)。這項新功能使我們可以跳到視頻中可以回答我們特定查詢的部分。
 
為什么這對您很重要?
從機會的角度來看,您可以優化YouTube和視頻結果,使其有資格出現在PAA中。
 
從用戶的角度來看,它豐富了PAA查詢的搜索過程,而視頻可以更好地回答該查詢。
 
4.對于相同的搜索主題,PAA問題經常重復出現,并且還會觸發精選片段
這可能很明顯,但是了解以下三點很重要:
 
大多數PAA問題也會觸發精選片段
可以針對不同的關鍵字觸發相同的PAA問題(和答案)
針對PAA中某個問題出現的相同答案/列表也可能針對PAA觸發的不同問題出現
讓我們看一些示例,以更好地形象化我的意思:
 
1. PAA問題也會觸發精選摘要
關鍵字1:[名片構想]
 
關鍵字2:[好的名片上有什么?]
 
 
案例1的PAA清單示例
關鍵字[名片構想]會觸發一些PAA列表,如果將其問題用作主要查詢,則會觸發其精選片段。
 
2.不同的關鍵字可以觸發相同的PAA問題并顯示相同的結果。 
針對關鍵字X的PAA問題出現的相同列表也可以針對同一問題出現,但由不同的關鍵字Y觸發。
 
關鍵字1:[優質名片]
 
關鍵字2:[名片質量設計]
 
 
案例2的PAA清單示例
總結一下:不同的關鍵字,PAA中的相同問題,PAA中的相同列表。
 
3.由不同的關鍵字觸發的PAA中列出的不同問題可以顯示相同的結果。 
針對關鍵字X的PAA問題出現的相同列表也可以針對同一問題出現,但由不同的關鍵字Y觸發。
 
關鍵字1:[優質名片]
 
關鍵字2:[最佳在線名片]
 
 
案例3的PAA清單示例
總結一下:PAA中的關鍵字不同,問題不同,但PAA中的列表相同。
 
上面的關鍵字明顯不同,但是它們具有相同的意圖:
 
“我正在使用強調某些定義屬性(最好和質量)的術語來尋找名片。”
 
上面的屏幕截圖中的Small Biz Trends創建了一個與特定意圖匹配的頁面。關鍵字意圖是SEO社區已經討論了幾年的關鍵主題。
 
為什么這對您很重要?
從機會的角度來看,您的PAA列表可以觸發精選的摘要,也可以涵蓋不同關鍵字排列的組合。
 
5. PAA具有反饋功能
你們中的大多數人可能已經瀏覽了此功能,但從未真正注意它:在上一個PAA列表的底部,經常有一個帶有“反饋”一詞的超鏈接。
 
通過單擊它,將顯示以下彈出窗口:
 
 
PAA的反饋示例
Google聲明此選項“在某些搜索結果上可用”,并且允許用戶發送反饋或建議翻譯。Google表示,即使您確實努力了,他們也不會直接回覆您,而是會收集所提交的信息并致力于清單的準確性。
 
這是否意味著他們實際上將根據反饋來更改PAA列表?
不幸的是,我對此沒有答案(我試圖手動提交反饋,但實際上沒有任何反應),但我認為這種可能性很小。
 
您從Google獲得的唯一可以肯定的是以下回應:
 
 
提交反饋后Google的回應
為什么這對您很重要?
從機會的角度來看,如果您發現PAA列表(針對您要顯示的問題)不準確,則可以將其標記給Google并希望他們進行更改。
 
既然我們已經涵蓋了一些有趣的事實,那么我們如何利用PAA?
 
確定您的SERP受PAA(和其他SERP功能)的影響程度
這個任務非常簡單,但是我保證幾乎沒有人真正注意它。在監控排名時,您應該真正嘗試深入研究哪些其他因素正在影響您的整體自然流量和自然點擊率。
 
首先問自己以下問題:
 
哪些因素會影響我的核心關鍵字的SERP?
這些SERP元素多久出現一次?
它們對我的有機結果有多深的影響?
您可能會發現許多關鍵條款都出現了越來越多的付費結果(以產品的購物廣告或服務的文字廣告的形式出現)。
 
諸如SEMrush,Sistrix和Ahrefs等已建立的工具可以向您顯示廣告數量,總體支出以及廣告在關鍵字一級的外觀。
 
千瓦:[hr軟件]
 
 
SEMrush廣告歷史記錄按關鍵字分類
或者,可能是您的許多信息查詢都在SERP中觸發了有機SERP元素(例如視頻結果),或者在您的導航和交易條款中有很大一部分顯示了特色片段,依此類推。
 
最近,我遇到了一個客戶,該客戶的主要關鍵字中有90%以上觸發了SERP頂部的PAA。90%!
 
哪些工具可以幫助您?
在Distilled,我們使用STAT,它以非常全面的方式報告了這些見解,并全面概述了所有SERP要素。
 
STAT SERP功能界面如下所示:
 
 
STAT SERP功能
Ahrefs還做得很好,可以讓您下載感興趣的任何關鍵字的前20個結果的SERP功能。
 
在實施任何SERP策略之前,了解您在當前SERP環境中的地位以及SEO如何受到SEO影響是至關重要的一步。
 
利用PAA的策略
有幾種方法可以將PAA納入您的SEO策略。它已經在網上被寫過很多次了,所以我將保持簡單,著重介紹一些我認為會真正改善您的工作流程的簡單策略:
 
1.提取PAA清單
這很簡單:如果我們首先找不到找到提取這些問題的方法,那么我們如何利用PAA?
 
有多種“刮擦” PAA的方法,或多或少地符合Google的條款和條件(例如使用Screaming Frog)。
 
就個人而言,我喜歡STAT的報告,所以我將討論使用此工具提取PAA清單有多么容易:
 
STAT報告的功能之一稱為“人們也要問問(Google)”,這很不言自明:對于您決定在該工具中跟蹤的關鍵字,此報告將提供他們觸發的PAA問題和網址出現在這些列表中,以及它們在PAA框中的確切排名。
這是一個示例,顯示了下載“ People Also Ask(Google)”報告后報告的外觀:
 
 
STAT PAA報告
2.解決您內容中的問題
在獲得所有PAA問題的列表之后,您便可以看到哪些URL為此類結果排名,下一步該怎么做?
 
這是更復雜的部分:思考您的內容策略如何結合PAA的發現并開始試驗。與精選摘要類似,PAA應該包含在您的內容計劃中。如果還不是這樣,那么我希望這篇博客文章能夠說服您嘗試一下!
 
由于我不會(在某些情況下)(在某些情況下)專注于內容策略,因此我不會過多地討論該主題。取而代之的是,我將分享一些技巧,說明如何處理到目前為止收集到的數據:
 
了解此類PAA問題引發的結果類型:它們是信息性的,導航性的還是事務性的?
許多人認為精選的摘要和PAA問題是由大量的信息頁面或問答頁面觸發的:請相信我,不要承擔任何責任。破壞您的數據并相應地表現。關鍵字意圖永遠不應被視為理所當然。
 
創建或重新優化您的內容
根據上一點的發現,可能需要創建可以解決PAA問題的新內容,或者重新優化您網站上的現有內容。
 
如果發現您有機會在當前的事務/版面頁面中對PAA進行排名,則最好重新優化現有內容。
 
下列情況之一也可能足以在PAA中排名:
 
向您的內容添加問題和答案(不要只限于頁面底部)
使用正確的標題標記這樣的元素(h1,h2,h3,任何適合您頁面的內容)
復制當前在PAA中顯示的結果格式
只需更改您網站上使用的語言
如果您沒有任何內容可以涵蓋某個關鍵字主題,請考慮創建與Google偏愛的關鍵字意圖相匹配的新主題??紤]到SEO的編輯內容(不要將自己局限于PAA,而要關注整個SERP范圍)或簡單的FAQ頁面可以真正幫助贏得PAA或精選片段。
 
根據您的KPI(流量,潛在客戶,注冊等),定制新優化的內容,并準備將用戶留在您的網站上
用戶單擊PAA列表后進入您的網站后,您希望他們看到/做什么?不要做一半的工作,從一開始就擔心整個用戶的旅程!
 
3.在頁面上測試架構
SEO社區對新的FAQ架構有些不滿意-我的同事Emily Potter在其上寫了一篇很棒的文章。
 
常見問題解答和操作模式為SERP功能(例如精選的片段和PAA)提供了一個有趣的機會,那么為什么不嘗試一下呢?擁有正確的內容并測試正確的模式類型可以幫助您贏得寶貴的摘錄或PAA。將來,我希望Google會增加涉及信息查詢的標記數量,因此請繼續關注-并進行測試,測試和更多測試!
 
考慮擴大搜索量的機會
在不深入研究該主題的情況下(它值得自己發表),最近我一直在思考以下想法:
 
如果我們開始將PAA視為有機列表,從而計算觸發此類PAA的關鍵字的搜索量,該怎么辦?
 
由于我們知道的PAA和其他元素已經在重新定義SERP,因此也許是時候讓我們的營銷人員重新定義這些功能如何影響我們的有機結果。也許現在是時候考慮這些功能帶來的擴展搜索機會了,而不是限制我們自己使用上述策略。
 
只是想一想!
 
PAA可以成為您的朋友
到目前為止,我希望您對“ People Also Ask”有所了解,以及它如何幫助您的SEO策略向前發展。
 
如果您愿意花時間了解這些功能如何影響您的自然可見性,PAA確實可以成為您的朋友。PAA現在在大量查詢中很受歡迎,這一事實使我認為Google認為它們是用戶歷程中新的關鍵部分。
 
隨著語音搜索的興起,我希望Google會更加關注精選片段和People Also Ask等內容。我認為它們不會很快到位-因此,我親愛的SEO,您應該從今天開始針對SERP進行優化!
 
請隨時在Distilled或Twitter上通過@SamuelMng與我們聯系以進一步討論此問題,或者只是聊聊這些也問了很多問題的人實際上是誰...

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